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Marketing durable / Sihem Dekhili

Public ISBD Titre : Marketing durable Type de document : texte imprimé Auteurs : Sihem Dekhili, Auteur ; Aurélie Merle, Auteur ; Adeline Ochs, Auteur Editeur : Paris : Pearson Année de publication : 2021 Importance : 216p Présentation : ill. couleurs, couv. ill. couleurs Format : 24cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00265-4 Prix : 22€ Langues : Français (fre) Tags : Marketing  développement durable  entreprise Index. décimale : 658.8 Gestion de la distribution (Marketing) Résumé : Face aux enjeux environnementaux et sociaux majeurs auxquels est confrontée notre société, le marketing dispose d'approches et d'outils pour participer à la transformation sociétale et orienter les choix des consommateurs vers plus de durabilité. Dans cette perspective, cet ouvrage propose une vision du marketing durable, en tant qu'objectif à atteindre, ainsi que des outils et réflexions jalonnant le chemin pour y parvenir. Il développe un cadre d'analyse pour intégrer la durabilité au coeur des pratiques du marketing pour concevoir et piloter un marketing durable, de la stratégie au marketing-mix. Il offre une compréhension des concepts clés fondée sur les recherches académiques. Les chapitres sont ponctués de nombreuses illustrations d'entreprises inspirantes dans des types d'organisations et secteurs d'activité variés. Les éléments réunis dans cet ouvrage montrent ainsi les possibilités offertes par le marketing pour favoriser une transformation des modèles d'affaires et des pratiques de consommation. Note de contenu : Table des matières I. DIAGNOSTIQUER ET PILOTER LE MARKETING DURABLE 01. Comprendre le marketing durable 02.Diagnostiquer les forces en présence 03.Analyser les comportements de consommation durable 04.Établir une stratégie de marketing durable II.DÉPLOYER LE MARKETING DURABLE 05.Concevoir une offre durable 06. Construire une politique de prix juste 07.Distribuer de manière durable 08.Élaborer une communication responsable et efficace Suggestion d'acquisition : 672948 Marketing durable [texte imprimé] / Sihem Dekhili, Auteur ; Aurélie Merle, Auteur ; Adeline Ochs, Auteur . - Paris : Pearson, 2021 . - 216p : ill. couleurs, couv. ill. couleurs ; 24cm. ISBN : 978-2-326-00265-4 : 22€ Langues : Français (fre) Tags : Marketing  développement durable  entreprise Index. décimale : 658.8 Gestion de la distribution (Marketing) Résumé : Face aux enjeux environnementaux et sociaux majeurs auxquels est confrontée notre société, le marketing dispose d'approches et d'outils pour participer à la transformation sociétale et orienter les choix des consommateurs vers plus de durabilité. Dans cette perspective, cet ouvrage propose une vision du marketing durable, en tant qu'objectif à atteindre, ainsi que des outils et réflexions jalonnant le chemin pour y parvenir. Il développe un cadre d'analyse pour intégrer la durabilité au coeur des pratiques du marketing pour concevoir et piloter un marketing durable, de la stratégie au marketing-mix. Il offre une compréhension des concepts clés fondée sur les recherches académiques. Les chapitres sont ponctués de nombreuses illustrations d'entreprises inspirantes dans des types d'organisations et secteurs d'activité variés. Les éléments réunis dans cet ouvrage montrent ainsi les possibilités offertes par le marketing pour favoriser une transformation des modèles d'affaires et des pratiques de consommation. Note de contenu : Table des matières I. DIAGNOSTIQUER ET PILOTER LE MARKETING DURABLE 01. Comprendre le marketing durable 02.Diagnostiquer les forces en présence 03.Analyser les comportements de consommation durable 04.Établir une stratégie de marketing durable II.DÉPLOYER LE MARKETING DURABLE 05.Concevoir une offre durable 06. Construire une politique de prix juste 07.Distribuer de manière durable 08.Élaborer une communication responsable et efficace Suggestion d'acquisition : 672948

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7085	658.8 DEK	Livre	Centre de documentation de l'ESFAM	Tous	Disponible

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